中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者 许心怡(xǔxīnyí) 吴可仲 上海报道

苹果被曝将在今年的(de)全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜(páihángbǎng)、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件(yìngjiàn)中。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构(jīgòu)的施压下，苹果(píngguǒ)的App Store和(hé)抽成模式在欧洲、美国等地遭到(zāodào)限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在(zài)此背景下(xià)，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营(yùnyíng)这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方(dìsānfāng)平台的围攻下谋求突围。

推出(tuīchū)自有游戏App？

知情(zhīqíng)人士透露，这款App系游戏启动器，集成游戏内成就、社交(shèjiāo)等功能，或(huò)将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写的(de)新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类(fēnlèi)入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代(qǔdài)2010年(nián)推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述信息(xìnxī)的(de)真实性，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出(tuīchū)的一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后(fèihòu)，就(jiù)可以无限制地游玩(yóuwán)平台上的所有游戏。

在更早的(de)2010年，苹果(píngguǒ)推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力(yǐngxiǎnglì)逐渐减弱。

此外，公开信息(xìnxī)显示，苹果近期收购了独立游戏(yóuxì)工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉(jùxī)，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占(dúzhàn)游戏。未来，该(gāi)工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面(fāngmiàn)就此事(cǐshì)回应外媒称，这项收购行动系(xì)特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出(pùchū)之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再(bùzài)对跳转到App外支付(zhīfù)的行为收费。

基于iOS的封闭性，苹果要求(yāoqiú)平台上(shàng)所有App都通过App Store分发，不能直接从App开发商或(huò)第三方应用(yìngyòng)商店下载，App Store分发的所有App都需要经过(jīngguò)苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年(nián)，美国游戏厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接(zhíjiē)在《堡垒(bǎolěi)之夜》游戏内(nèi)付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官(zhíxíngguān)Tim Sweeney在外媒的采访中透露，Epic诉苹果案中的法律(fǎlǜ)费用已超过1亿美元(yìměiyuán)(yìměiyuán)，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从(cóng)App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年和(hé)2019年贡献的收入分别占比(bǐ)97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止(jìnzhǐ)开发者提供链接或其他信息以引导(yǐndǎo)用户(yònghù)在苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外(wài)渠道的购买收取佣金(yòngjīn)，也不得以提示外部链接(liànjiē)潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急(jǐnjí)动议，希望暂停(zàntíng)实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟(ōuméng)《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器(liúlǎnqì)设为默认浏览器，将抽成(chōuchéng)比例从原先的30%降至17%。

自建渠道(qúdào)意义几何？

尽管苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断(lǒngduàn)优势被(bèi)削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个打击(dǎjī)。

根据苹果2024财年第四季度(dìsìjìdù)业绩，其服务业务收入为(wèi)961.7亿美元，同比(tóngbǐ)增长13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备(shèbèi)（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果(píngguǒ)App Store和(hé)抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑扼住了(le)该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和(hé)地区，苹果需要放开第三方应用商城限制(xiànzhì)，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道(qúdào)，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大(qiángdà)、营收体量巨大的(de)领域单列出来(lái)；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也(yě)可以留住因为缺少颠覆式创新而开始在安卓和苹果系统(xìtǒng)上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效(yǒuxiào)保证其对游戏厂商(chǎngshāng)和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税”并不会被终结(zhōngjié)，“至少在新的(de)应用商店(shāngdiàn)盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是(shì)由于它(tā)的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得(huòdé)单独议价的(de)待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也(yě)开始走向式微(shìwēi)。

值得注意的是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示(biǎoshì)：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不(bù)高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许(huòxǔ)需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动(tuīdòng)更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新(gēngxīn)和玩家根据场景无缝切换设备的功能(gōngnéng)。”